Podcasts sind eine der besten Möglichkeiten für Marken, für ihre Produkte zu werben. Die meisten Menschen neigen dazu, Podcast-Werbung gegenüber Werbung über andere digitale Medien (wie das Fernsehen) zu vertrauen, weil Podcasts intimer sind und die Leute, die sie hosten, vertrauenswürdig sind. Die Marken können Conversions generieren, während Podcaster Geld verdienen können, also ist es eine Win-Win-Situation für alle.
Um den Status der Podcast-Werbebranche einzuschätzen, veröffentlichen PwC und IAB jedes Jahr die US Podcast Advertising Revenue Study. Schauen wir uns an, was der Bericht für 2023 enthüllt.
Studie zu US-Podcast-Werbeeinnahmen 2023 von IAB und PWC
Über PwC
Pricewaterhouse Coopers LLP ist eine britische multinationale Unternehmensmarke, die als eine der Big Four Wirtschaftsprüfungsgesellschaften gilt. Sie sind Wirtschafts-, Buchhaltungs- und Steuerberater für mehrere der weltweit führenden Technologie-, Medien- und Telekommunikationsunternehmen und lösen wichtige Probleme, indem sie die führenden Trends und Entwicklungen in jeder Branche nutzen.
Über IAB
Das Interactive Advertising Bureau ist eine Werbeorganisation in den USA, die Marketing- und Medienunternehmen beim digitalen Marketing unterstützt, indem sie Forschung betreibt, Industriestandards entwickelt und ihnen rechtliche Hilfe leistet.
Umfragemethodik
Dieser Bericht wurde erstellt, indem eine Datenbank aller größten Erzeuger von Podcast-Werbeeinnahmen zusammengestellt und eine quantitative Online-Umfrage bei führenden Podcast-Herausgebern und Werbenetzwerken durchgeführt wurde.
Wichtige Statistiken aus der US-Podcast-Werbeeinnahmenstudie 2023
Im Jahr 2022 war die gesamte digitale Werbebranche mit einer Verlangsamung durch Budgetkürzungen für Werbung und Marketing konfrontiert. Trotzdem, Die Einnahmen aus Podcast-Werbung in den USA verzeichneten ein Wachstum von 26 % bei einem Gesamtumsatz von 1,8 Milliarden US-Dollar!
Der Grund für dieses Wachstum wurde auf drei Dinge zurückgeführt:
- Eine Erweiterung und Diversifizierung der Zahl der Podcast-Hörer, die authentische Inhalte aus ihren Lieblingsnischen suchen. Dies hat zu einem Anstieg der Gesamtzeit geführt, die mit dem Hören von Podcasts verbracht wird.
- Podcast-Produzenten veröffentlichen weiterhin einzigartige und ansprechende Inhalte, um der Nachfrage der Verbraucher gerecht zu werden.
- Um daraus Kapital zu schlagen, haben sowohl bestehende als auch neue Marken die Werbeausgaben für Podcasts in mehreren Anzeigenkategorien erhöht.
Größe und Wachstum des Marktes für Podcast-Werbeeinnahmen in den USA
- Mit einem jährlichen Wachstum von +11 % ist dies einer der am schnellsten wachsenden digitalen Kanäle im Vergleich zu anderen wie sozialen Medien, bezahlter Suche, Display, digitalem Video und digitalem Audio.
Quelle: PwC.
- Typischerweise steigt der Anteil der Werbeeinnahmen im Laufe des Jahres, wobei das vierte Quartal häufig den größten Anteil ausmacht. Im Jahr 2022 war jedoch das Gegenteil der Fall, da im vierten Quartal der geringste Prozentsatz zu verzeichnen war. Dies zeigt, wie das Budget für Werbeausgaben im Laufe des Jahres abnahm.
Quelle: PwC.
- Die Podcast-Werbeeinnahmen werden sich bis 2025 voraussichtlich mehr als verdoppeln und rund 4 Milliarden US-Dollar erreichen. Auch 2023 und 2024 ist ein deutlicher Anstieg zu verzeichnen.
Werbekategorien und Inhaltsgenres
Wenn es um den Anteil der Podcast-Werbeeinnahmen nach Branchen geht, haben diese drei Kategorien die Nase vorn:
- Finanzdienstleistungen (14 %)
- Kunst, Unterhaltung und Medien (13 %)
- Konsumgüter (10 %)
Davon verzeichnete allein die Finanzdienstleistungsbranche einen geringfügigen Anteilsrückgang von 1 % im Vergleich zum Vorjahr, während die beiden anderen Branchen ein Wachstum von 2 % verzeichneten.
Den geringsten Anteil hatten diese drei Kategorien:
- Reisen und Tourismus (3%)
- Professionelle Dienstleistungen für Nicht-Unternehmen (2 %)
- Getränke und Restaurants (1 %)
Im Vergleich zum Vorjahr verzeichneten die Reise- und Tourismusbranche sowie die professionellen Dienstleistungen für nichtgewerbliche Unternehmen ein Wachstum, während die Getränke- und Gastronomiebranche weiter zurückging.
Der höchste Gesamtanteil (28 %) wurde jedoch von „Anderen“ gehalten, zu denen mehrere Kategorien mit geringem Umsatz gehören, wie unter anderem Energie, Regierung, gemeinnützige Organisationen, Recht, Technologie, Haustiere und Religion.
Wenn es hingegen um den prozentualen Anteil der Podcast-Werbeeinnahmen nach Inhaltsgenre ging, waren die drei wichtigsten Kategorien:
- Sport (15 %)
- Gesellschaft und Kultur (14 %)
- Komödie (14 %)
Alle drei Podcast-Inhaltsgenres verzeichneten im Vergleich zum Vorjahr einen prozentualen Anstieg.
Auf den unteren drei Plätzen befanden sich diese drei Kategorien:
- Kunst (2%)
- Gesundheit und Fitness (2 %)
- Musik (1%)
Davon verzeichneten die Bereiche Kunst sowie Gesundheit und Fitness im Vergleich zum Vorjahr einen Rückgang, während der Anteil der Musik gleich blieb. Insgesamt verzeichneten die Nachrichten den größten Rückgang, nämlich von 19 % auf 12 %.
Überraschend ist, dass Nachrichten zum ersten Mal seit 2018 nicht mehr das Top-Content-Genre für Podcast-Werbeeinnahmen sind, sondern auf Platz 4. Der Bericht legt nahe, dass dies wahrscheinlich auf die Tatsache zurückzuführen ist, dass große persönliche und Live-Sport- sowie Lifestyle-Events nach einer Phase der Abschwächung wieder stattfanden, während Nachrichten und politische Meinungen in den Hintergrund traten. Ein weiterer möglicher Grund könnte sein, dass 2021 ein Wahljahr war, was möglicherweise dazu beigetragen hat, dass das Verbraucherinteresse an allem, was mit Nachrichten und Politik zu tun hat, nachlässt.
Wichtige Branchenentwicklungen
Obwohl alle anderen digitalen Werbekanäle einen Rückgang verzeichnen, beweist dieser Bericht, dass Podcast-Werbung weiterhin floriert, vor allem aufgrund der steigenden Hörerzahlen. Vor diesem Hintergrund sind hier einige wichtige Branchenentwicklungen aufgeführt, die in der Studie zu den Einnahmen aus Podcast-Werbung in den USA hervorgehoben werden:
- Aufgrund der Nachfrage der Werbetreibenden nach kontextbezogenem Zielgruppen-Targeting wird der Programmatic Buying – also der Einsatz von Software zum Kauf digitaler Werbeflächen – wahrscheinlich zunehmen.
- Im Jahr 2022 nutzte die Podcast-Branche die kontextbezogene Transkriptanalyse, um Marken mit Markensicherheits- und Eignungs-Targeting-Lösungen zu unterstützen. Es wird erwartet, dass in diesem Jahr immer mehr Marken und Werbetreibende auf diese Lösungen aufmerksam werden und sie nutzen, um ihre Markensicherheit zu erhöhen.
- In den letzten Jahren hat sich die Messung einer digitalen Werbung von der „Gelegenheit, die Werbung zu sehen/anzuhören“ zu „Aufmerksamkeit“ und „Geschäftsergebnissen“ verlagert. Da Podcasts in der Regel sehr interessierte Zuhörer anziehen, werden Werbetreibende und Marken, die nach Möglichkeiten suchen, hochengagierte Menschen anzusprechen, eher daran interessiert sein, Geld für Podcast-Anzeigen auszugeben.
Was das für Marken/Werbetreibende und Podcast-Hosts bedeutet
Es ist klar, dass Podcast-Werbung die Zukunft ist. Seit der Pandemie sind die sozialen Interaktionen zurückgegangen und immer mehr Menschen sind auf ein Hybrid-/Homeoffice-Modell umgestiegen. Dadurch bleibt ihnen genügend Zeit, sich anderen Aktivitäten zu widmen, beispielsweise Podcasts aus ihren Lieblingsgenres anzuhören.
Aus diesem Grund verzeichnet auch die Podcast-Branche einen Aufschwung, und wie dieser Bericht nahelegt, wird die Zahl der Hörer weiter steigen. Dies bietet Marken und Werbetreibenden eine hervorragende Gelegenheit, ihre Zielgruppe – insbesondere die Millennials und die Generation Z – anzusprechen und sich von anderen Marken abzuheben, die noch auf ältere Werbemethoden setzen.
Wenn eine Sportmarke beispielsweise in einem sportbezogenen Podcast wirbt, wird sie wahrscheinlich mehr Conversions erzielen, da ein großer Prozentsatz der Zuhörer Sportfans sind.
Darüber hinaus sind Podcast-Anzeigen insofern einzigartig, als sie beide authentisch sind Und präsentiert von den beliebtesten und vertrauenswürdigsten Podcastern der Leute.
Möchten Sie weitere Alternativen zu traditioneller Markenwerbung? Schauen Sie sich an, was benutzergenerierter Inhalt (UGC) ist! Dieser Bericht von TINT liefert außerdem weitere Belege dafür, wie gut UGC-Inhalte im Vergleich zu anderen Arten von Werbung abschneiden.
